Khóa luận Đánh Giá Hoạt Động Quảng Bá Sản Phẩm Mới

Khóa luận Đánh Giá Hoạt Động Quảng Bá Sản Phẩm Mới là nội dung tiếp theo chúng tôi muốn gửi đến các bạn sinh viên, học viên đang làm khóa luận tốt nghiệp, một bài khóa luận hoàn chỉnh phải qua 6 bước : lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu, ý nghĩa đề tài và bố cục của đề tài. Bài khóa luận dưới đây được chúng tôi soạn thảo từ các bài khóa luận bảo vệ thành công của những bạn sinh viên ưu từ các khóa trước để chia sẻ đến các bạn giúp các bạn có thêm tài liệu phục vụ cho bài làm của mình. Nếu các bạn vẫn còn khó khăn trong việc chọn đề tài hay triển khai nội dung thì hãy gọi ngay cho chúng tôi Zalo : 0934573149 để được cung cấp dịch vụ viết khóa luận tốt nghiệp, báo cáo tốt nghiệp, luận văn thạc sĩ.

1.Lý do chọn đề tài Khóa luận Đánh Giá Hoạt Động Quảng Bá Sản Phẩm Mới

Trong nền kinh tế hội nhập và ngày càng phát triển hiện nay, rất nhiều công ty liên tiếp cho ra mắt sản phẩm mới phục vụ cho nhu cầu của khách hàng để không bị người tiêu dùng đào thải và khẳng định vị trí của mình trên thương trường. Để làm được điều đó thì doanh nghiệp phải luôn đưa ra những chiến lược marketing cũng như nắm bắt được nhu cầu kịp thời của khách hàng, bên cạnh đó phải biết được ưu nhược điểm của chính mình và đối thủ cạnh tranh để thay đổi và phát triển.

Bên cạnh đó, VIFON là một doanh nghiệp lâu đời trong ngành công nghiệp thực phẩm ăn liền, cùng người Việt trải qua rất nhiều giai đoạn lịch sử và phát triển với nhiều sản phẩm đã đi vào lòng người như Phở VIFON, mì gà tím,…. Tuy nhiên do ngày càng nhiều doanh nghiệp dấn thân vào thị trường béo bở này và người tiêu dùng ngày càng sính ngoại nên những sản phẩm của VIFON giờ chỉ còn đọng lại trong tâm trí người Việt thế hệ trước. hiểu rõ những khó khăn đó, VIFON không ngừng nghiên cứu và cho ra đời những sản phẩm giữ nguyên tiêu chí “không chất bảo quản, không phẩm màu tổng hợp”, nâng cao chất lượng và bắt trend cực kì nhanh để phù hợp với giới trẻ hiện nay. Để làm được điều đó thì việc tìm một agency để “chọn mặt gửi vàng” là điều không dễ dàng.

Sen Vàng là một công ty trẻ tuổi giữa một thời đại Agency “mọc lên như nấm”. Tuy nhiên dù chỉ mới thành lập nhưng Sen Vàng đã được nhiều ông lớn chọn để quảng bá sản phẩm cho mình như Vietlott, Mắt Việt, … và VIFON cũng đã chọn Sen Vàng để đưa những sản phẩm của mình đến gần hơn với khách hàng. Bên cạnh đó trong thời gian thực tập tại đơn vị, tôi nhận thấy mặc dù đã công ty đã áp dụng rất thành công các chiến lược Marketing-mix và chạy quảng cáo sản phẩm tại các điểm bán nhưng chưa thật sự mang lại hiệu quả tối ưu. Vì vậy tôi quyết định chọn đề tài “ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM MỚI: MÌ TRỘN KHÔ CỦA VIFON TẠI ĐIỂM BÁN HÀNG DO CÔNG TY TNHH XUẤT NHẬP KHẨU IN ẤN ĐẦU TƯ SEN VÀNG THỰC HIỆN” để chỉ ra những vấn đề thực tiễn mà công ty đang mắc phải và từ đó đưa ra hướng giải quyết cũng như những giải pháp phù hợp để giúp công ty thành công hơn trong công cuộc đưa sản phẩm mới của VIFON đến gần hơn với khách hàng.

2.Mục tiêu nghiên cứu

• Đánh giá hoạt động kinh doanh của Công ty CP Thực phẩm Kỹ Nghệ Việt Nam (VIFON) 2018-2021
• Phân tích thực trạng Chiến lược quảng bá sản phẩm mới: Mì trộn khô của VIFON do Sen Vàng thực hiện trong 2 năm 2019 và 2020
• Đánh giá hiệu quả chiến lược quảng bá sản phẩm mới: Mì trộn khô của VIFON do Sen Vàng thực hiện trong 2 năm 2019 và 2020
• Đưa ra một số giải pháp để tối ưu hóa hiệu quả chiến lược quảng bá sản phẩm mới.

3.Đối tượng nghiên cứu

Đề tài tập trung vào hành vi người tiêu dùng khi chọn mua những thực phẩm ăn liền nói chung và sản phẩm của VIFON nói riêng, tiêu chí khi chọn sản phẩm thuộc nhóm sản phẩm ăn liền và sức mua trong từng thị trường.

4.Phạm vi nghiên cứu

• Không gian nghiên cứu: Thành phố Hồ Chí Minh và một số tỉnh thành chạy chương trình quảng bá sản phẩm mới.
• Thời gian nghiên cứu: 2019-2021
• Thời gian thực hiện: 10/2021-12/2021

XEM THÊM : TOP 5+ Khóa Luận Đại Học Hải Phòng DHHP – 10đ

5.Ý nghĩa đề tài

Đây là một cơ hội tuyệt vời để tôi có thể áp dụng những kiến thức về Truyền Thông Marketing đã được học ở trường ĐH Tài Chính – Marketing vào thực tế doanh nghiệp đang thực tập thông qua khảo sát thị trường tổ chức chương trình quảng bá sản phẩm và làm báo cáo khóa luận tốt nghiệp. Thông qua việc thực hiện đề tài, tôi muốn đóng góp ý kiến qua góc nhìn cá nhân để giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả khi thực hiện chiến lược quảng bá sản phẩm mới cho VIFON. Từ đó đúc kết cho bản thân nhiều kinh nghiệm và học hỏi được thêm nhiều điều để có thể phát triển bản thân trong tương lai.

6.Bố cục đề tài

Ngoài phần mở đầu và phần kết luận, nội dung bài khóa luận tốt nghiệp gồm có 3 chương:

• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về thương hiệu và quảng bá sản phẩm mới cho thương hiệu tại điểm bán
• Chương 2: Phân tích hoạt động quảng bá sản phẩm mới: Mì trộn khô của thương hiệu VIFON do công ty TNHH Xuất Nhập Khẩu In Ấn Đầu Tư Sen Vàng thực hiện.
• Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng bá sản phẩm tại điểm bán VIFON cho Công ty TNHH Xuất Nhập Khẩu In Ấn Đầu Tư Sen Vàng.

1    MỤC LỤC

Contents

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

TÓM TẮT

ABSTRACT

MỤC LỤC

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC HÌNH

PHẦN MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài:
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng nghiên cứu
4. Phạm vi nghiên cứu
5. Ý nghĩa đề tài
6. Bố cục đề tài

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM MỚI CHO THƯƠNG HIỆU TẠI ĐIỂM BÁN

1.1    Lý thuyết về thương hiệu

1.1.1       Khái niệm thương hiệu

1.1.2       Thương hiệu và sản phẩm

1.1.3       Vai trò và chức năng của thương hiệu

1.2    Lý thuyết về Marketing tại điểm bán

1.2.1       Khái niệm Marketing tại điểm bán (Trade Marketing)

1.2.2       Vai trò của Trade Marketing đối với doanh nghiệp

1.3    Xây dựng kế hoạch Marketing tại điểm bán cho doanh nghiệp

1.3.1       Khái niệm kế hoạch marketing tại điểm bán

1.3.2       Mục đích xây dựng kế hoạch

1.3.3       Cách phân biệt người tiêu dùng (consumers) và người mua hàng (shoppers)

1.3.4       Những yếu tố dẫn đến sự thành công của Trade Marketing

1.3.5       Phương pháp B2B và B2C

1.4    Các nội dung cần có của một kế hoạch Trade Marketing

1.4.1       Lợi ích của kênh bán lẻ

1.4.2       Xác định đối tượng

1.4.3       Xây dựng thông điệp chính

1.4.4       Kế hoạch thực hiện

1.4.5       Đánh giá hiệu quả

TÓM TẮT CHƯƠNG 1

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM MÌ TRỘN KHÔ CỦA VIFON DO CÔNG TY TNHH XUẤT NHẬP KHẨU IN ẤN ĐẦU TƯ SEN VÀNG THỰC HIỆN

2.1    Giới thiệu công ty TNHH Xuất Nhập Khẩu In Ấn Đầu Tư Sen Vàng

2.1.1       Tổng quan:

2.1.2       Sự khác biệt:

2.1.3       Những dịch vụ của công ty Sen Vàng:

2.2    Công ty CP Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam (VIFON)

2.2.1       Giới thiệu chung về công ty VIFON:

2.2.2       Cơ cấu tổ chức của công ty:

2.2.3       Sứ mệnh

2.2.4       Định hướng

2.2.5       Những thành tựu đã đạt được

2.3    Tình hình kinh doanh của Công ty CP Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam (VIFON) giai đoạn 2015-2019

2.3.1       Lĩnh vực kinh doanh

2.3.2       Kết quả kinh doanh của VIFON giai đoạn 2015-2021

2.4    Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing tại điểm bán của VIFON

2.4.1       Tổng quan thị trường mì ăn liền tại Việt Nam

2.4.2       Xu hướng của người tiêu dùng

2.4.3       Đối thủ cạnh tranh

2.5    Thực trạng hoạt động quảng bá sản phẩm mới của VIFON do công ty Sen Vàng thực hiện

2.5.1       Giới thiệu sản phẩm Mì trộn khô của Công ty CP Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam (VIFON)

2.5.2       Mục tiêu Trade Marketing

2.5.3       Chiến lược quảng bá sản phẩm Mì trộn khô VIFON giai đoạn cuối năm 2020 – đầu năm 2021

TÓM TẮT CHƯƠNG 2

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM TẠI ĐIỂM BÁN VIFON CHO CÔNG TY SEN VÀNG AGENCY

3.1    Phân tích SWOT của công ty Sen Vàng

3.1.1       Thế mạnh (Strengths)

3.1.2       Điểm yếu (Weaknesses)

3.1.3       Cơ hội (Opportunities)

3.1.4       Thách thức (Threats)

3.2    Kết hợp ma trận SWOT của công ty

3.2.1       Chiến lược SO – Kết hợp điểm mạnh để tận dụng cơ hội

3.2.2       Chiến lược ST – Kết hợp điểm mạnh để ngăn ngừa các rủi ro

3.2.3       Chiến lược WO – Tận dụng nắm bắt cơ hội để khắc phục điểm yếu

3.2.4       Chiến lược WT – Khắc phục điểm yếu để hạn chế đe dọa

3.3    Nhận xét chung về Hoạt động quảng bá sản phẩm Mì ly trộn khô của VIFON do công ty Sen Vàng thực hiện

3.4    Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng bá sản phẩm tại điểm bán cho VIFON do công ty Sen Vàng thực hiện

3.4.1       Chiến lược quảng bá sản phẩm tại các điểm bán

3.4.2       POSM – Công cụ quảng bá sản phẩm

3.4.3       Marketing trực tiếp

3.4.4       PR – Quan hệ công chúng

3.4.5      Chào hàng cá nhân

TÓM TẮT CHƯƠNG 3

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1

PHỤ LỤC 2

Trên đây là bài  Khóa luận Đánh Giá Hoạt Động Quảng Bá Sản Phẩm Mới, bài viết đã liệt kê đầy đủ các bước cho một bài khóa luận hoàn chỉnh. Tuy nhiên để có bài làm hoàn chỉnh thì rất khó từ khi tìm đề tài đến triển khai nội dung vì vậy ngoài việc mang đến cho các bạn những tài liệu có giá trị chúng tôi còn hỗ trợ các bạn dịch vụ viết khóa luận tốt nghiệp các bạn hãy liên hệ với luanvantot.com để được tư vấn.